Stel. Op social media verschijnt je advertentie naast een nieuw festival bij jou in de buurt. Alles lijkt goed te gaan. Het thema is uniek en zal je meteen boeien, zodat al je vrienden kunnen gaan fietsen. De prijs is maar een beetje voor jou, maar het gaat hoe dan ook. Je wilt het niet missen!
Als je aankomt op de festivallocatie, zijn je verwachtingen hooggespannen: de DJ is niet zo goed als je zou verwachten, het geluid laat wat je wilt, de badkamer is vies en er zijn te veel mensen. Volgend jaar besluit hij waarschijnlijk niet verder te gaan.
Scenario 2. Je weet dat er bij jou in de buurt een festival is geweest. Je las een geweldig verhaal in de lokale media: de decoratie was van de bovenste plank, de artiest was geweldig en alles was tot in de puntjes geregeld. Je bent teleurgesteld: je zou willen dat je erbij was. Scenario 3. Berichten van een ander festival verschijnen op de tijdlijn. Sterker nog, je ziet het drie of vier keer gebeuren. Erg overtuigend is deze campagne echter niet. Het is net hetzelfde festival met artiesten die ik vaak heb ontmoet. Het verhaal is niet echt aantrekkelijk voor je – het voelt alsof je niets mist als je niet gaat. Toch besloot ik samen met mijn vriend een kaartje te kopen. En natuurlijk was het festival geweldig, dus je had een geweldige dag. Het spijt me, al mijn vrienden waren er niet.